Block Blast!如何借助AI驱动的A/B测试和长线战略，打破2024年游戏下载纪录

Hungry Studio品牌营销副总裁Jason Wang对一时炫目的爆款不感兴趣。在他的带领下，《Block Blast!》悄然成为2024年下载量超2.16亿的现象级手机游戏。这背后并非仅凭巧妙的用户获取策略，而是基于包容性设计、持续创新和对优质玩法的坚定信念的深思熟虑的长期战略。

推动爆发式增长的用户获取策略

Wang坦言，《Block Blast!》的成功部分得益于用户获取（UA）活动，但单靠UA已难以胜出。团队的核心愿景是“为更广泛多元的玩家带来卓越游戏体验”，这直接塑造了游戏设计理念，聚焦经典解谜主题和极易上手的玩法，确保包容性以吸引多样玩家群体。

令人意外的是，为了长远用户价值，他们甘愿在短期内承担负投资回报率。策略上结合了主流的核心渠道和创新实验渠道（如联网电视广告、手机OEM合作），虽然后者短期回报有限，却为产品带来宝贵洞察并驱动持续创新。

严苛A/B测试文化与意外收获

Hungry Studio每周进行50多次A/B测试，失败率高达97%。Wang强调，测试是产品创新的基石，团队开放所有想法接受量化验证。大量实验集中在复杂的Block算法上，这套包含近百条嵌套规则的系统支撑着游戏的动态个性化体验。

然而，团队也意识到需超越传统指标（DAU、留存、时长），捕捉更丰富的用户行为，防止因“新奇效应”带来的短期假象。他们积极与业界顶尖团队交流，深化对“长期成功”与“短期兴奋”的理解。

区别于竞争对手的独特设计理念

《Block Blast!》坚持“少即是多”，专注打造核心玩法的高质量体验，避免过多次要机制分散注意。团队推崇“无领导构思”文化，人人皆可贡献创意，推动创新。

游戏采用经典掉落方块机制基础上创新“拖动-匹配-消失”，结合冒险和解谜双模式，平衡挑战与趣味，满足不同玩家需求。

“体验平等”理念的实践

Hungry Studio致力于确保不同背景和设备的玩家都能享受游戏。例如针对网络差或性能低设备开发极简版，保留核心玩法，保障游戏可访问性。算法调整支持个性化体验，满足休闲玩家和高阶挑战者的不同需求。

截至2024年11月，游戏全球DAU超4000万，MAU超1.5亿，但团队仍视全球多元化拓展为最大挑战。

留存和参与的挑战与策略

Wang指出，《Block Blast!》定位非“典型”休闲游戏，而是陪伴玩家的经典伴侣，避免设计过度紧迫的玩法，减少压力。

这种策略初期可能不及刺激新游吸睛，但长期看玩家回归频繁，形成稳定社区。他们在盈利上保持谨慎，注重玩家体验，主要依靠广告收入，同时坚守体验平等原则。

自主AI技术助力高效迭代

Hungry Studio研发了“Block AI Robot”——基于深度网络建模的AI系统，能预测玩家行为并辅助设计决策。AI决策与真实玩家行为吻合度达80%，大幅提升迭代效率和测试质量。

AI释放设计师创造力，将重复验证交给智能系统，实现更快、更精准的游戏优化。

给游戏开发者的建议

Wang谦逊表示，《Block Blast!》的成功难以复制，背后有大量运气与时机成分。若从头再来，团队也可能无法复制。

他唯一的建议是坚持核心理念，通过科学方法和A/B测试不断试错创新，“开辟属于自己的道路”。

总结而言，《Block Blast!》的成功不仅是对用户获取的胜利，更是对游戏设计、数据驱动创新和长线战略的深刻实践。Hungry Studio正用技术与文化铸造持久吸引力，成为休闲益智市场的标杆。