玩球资讯：全面禁止博彩赞助，英国足球俱乐部岌岌可危

随着禁止投注赞助商的压力越来越大，我们将眼光投向将这类赞助商从赛事中移除的后果。

多年来，投注广告和体育一直是相辅相成的，很多顶级俱乐部都穿戴上投注公司商标，显示在球衣上。在博彩广告之前，烟草业是一些体育项目，特别是F1的主要赞助方，这些赛车和护具上曾经贴满了万宝路等烟草公司。

之后，烟草公司进入广告赞助的黑名单，导致几支车队失去了可观的赞助资金。如今，同样的情况也可能发生在足球上。

不同的是，小联赛也同样从这些赞助取缔中受损。全面禁令将不利于它们的存续。

以英国的英超联赛为例，20支顶级球队中有8支球队的球衣上都有这些投注公司的标志。这些俱乐部有伯恩利、水晶宫、富勒姆、利兹、纽卡斯尔、南安普顿、西汉姆和狼队。

然而，在低级别联赛中，受投注公司赞助的俱乐部更多。在 2020年”英冠” ，24支球队中有16支接受投注公司赞助。由于世界知名俱乐部除了和投注公司进行商业合作以外，还从彪马、耐克或阿迪达斯等公司获得大量的装备资金。而这些装备钱可不是小数目，阿迪达斯最近便同意生产阿森纳的球衣，这笔交易据说价值3.91亿美元。

全面禁博彩公司的赞助

英国数字、文化、媒体和体育部正在考虑全面禁止博彩装备赞助的可能性。而英国政府部门之所以如此公然地关注这一禁令，是因为人们对博彩成瘾的关注度越来越高，以及博彩对青少年产生的影响越来越大。

马耳他律师、Clean Up Gambling组织主任Matt Zarb-Cousin，也是这项禁令的热心支持者，他说：

Matt Zarb-Cousin

“足球运动员、飞镖运动员、斯诺克运动员和橄榄球运动员，就像博彩公司的流动广告牌。证据显示，这种广告对孩子们产生了负面影响，这让他们在成长过程中认为，必须下注才能享受运动。“

Clean Up Gambling进行了一项调查，调查结果显示，51%的人支持禁止博彩公司的所有广告、赞助和促销，只有21%的人不同意。

有了这些研究结果以及英国政府的支持，很可能会尽快出台全面禁令。

体育赞助市场火爆，不缺博彩公司这一抢注方

各种研究数据表明，品牌在体育赞助上的投资持续处在增长的态势中，不过由于新冠疫情，体育产业的数字转型步伐加快，这会对体育营销市场产生重大影响。赞助品牌希望提升营销效率，并且收获可量化的投资回报结果。可以说，体育赞助未来会更加偏向更有流量的大型体育俱乐部。

从体育营销代理机构Two Circles的研究显示，2019年英国品牌在体育赞助领域的投资占比中，金融服务类占据了19%，高居第一位，汽车、航空、博彩紧随其后。

Two Circles预测，随着越来越多的版权所有者将数字资产打包为赞助方案，并使用数据驱动的评估工具向品牌实时展示其内容对受众的切实影响，在未来的五年间，品牌的赞助支出年增长率能够稳定在6%左右，高于今年的4%。到了2024年，品牌体育赞助支出总额将达到479亿英镑，比今年增加近120亿英镑。

Two Circles首席执行官加雷斯鲍尔奇（Gareth Balch）表示，体育版权所有者正在适应这个新世界和新规则，体育赞助市场会跟着发生转变。通过利用数据和数字的力量来创建更好地满足品牌目标的赞助资产，版权所有者能为品牌创造更高的价值。

空场比赛，已使俱乐部血槽半空

由于球迷暂时无法到场，比赛日收入的很大一部分将会流失，这是20家英超俱乐部都无法避免的。显然，比较之下，有些球队受到的影响会更大。《足球金融时报》团队就对数据进行了分析，结果如下。这些数据的计算方法是将每支球队的平均比赛日收入除以他们在2018/19赛季举办的主场比赛数。

分别从上座数，上座排名，比赛日收入和比赛日月收入占总比进行统计

分别从上座数，上座排名，比赛日收入和比赛日月收入占总比进行统计红魔曼联将会遭受最大的比赛门票收入损失——在接下来的比赛中每场主场比赛损失约396万英镑。而在老特拉福德还有四场比赛，他们可能会错过总共1584万英镑，这足够让他们再买一个丹尼尔·詹姆斯。

得益于老特拉福德的容量，曼联的这项数据与排在第二位的阿森纳、第三位的利物浦和第四位的热刺差距较为明显。受影响最小的球队是伯恩茅斯，他们的比赛在活力球场举行，每场比赛平均只有10532名观众。他们的平均门票收入加上剩余的主场比赛场次，意味着损失略高于100万英镑。

可以预见的是，会有更多的小型俱乐部面临赞助减少带来的运营压力。于此同时，随着体育赛事空场举行，数字体育广告的投放也将增加。博彩广告的存在空间越来越逼仄，毕竟在网络空间抢夺声量的竞争者可不在少数。